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Le Labo,雅诗兰黛集团在中国回血的新指望

时间:2023-04-30 21:13:48 | 浏览:2424

界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo将在上海新天地北里,原石库门屋里厢博物馆的一层和二层开设中国内地首店。界面时尚亦注意到,雅诗兰黛集团于3月30日发布了Le Labo新天地香水店员的招聘信息。

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo将在上海新天地北里,原石库门屋里厢博物馆的一层和二层开设中国内地首店。

界面时尚亦注意到,雅诗兰黛集团于3月30日发布了Le Labo新天地香水店员的招聘信息。同日,Le Labo微信公众号“LE LABO FRAGRANCES”还发布首篇推文,宣告该品牌即将进入中国内地。

Le Labo公关人员向界面新闻证实了首店地点在新天地的这一消息,但表示具体的开业时间尚未确定。

新天地北里的地理位置确实能为Le Labo带来不错的客流量和氛围感,但周边集聚的香水品牌亦会对其带来潜在竞争威胁。

其姐妹品牌祖玛珑早已在新天地拥有独立的街边门店。邻近选址的同类品牌还有英国高端香氛品牌Miller Harris和Creed。YSL、Valentino等高端奢侈品牌的美妆旗舰店也立足于此。此外,美妆集合店话梅Harmay在新天地的门店也搜罗了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小众品牌的香水及小样。

Le Labo品牌成立于2006年纽约,于2014年被雅诗兰黛集团收购。如今,Le Labo已经成为雅诗兰黛集团旗下香水业务中的主力军。

根据雅诗兰黛最新发布的2023年第二季度财报,截至2022年12月31日的三个月内,在排除品牌收购、剥离、关闭,以及外汇影响等因素后,香水业务板块营收与去年同比增长12%,表现优于护肤、彩妆、头发护理等其他业务。

尤其是雅诗兰黛一项引以为傲的护肤品业务营收跌幅最大,高达20%。显然,其护肤业务仍未从疫情对亚太地区零售带去的影响中恢复过来。但这也更加突显了香氛业务作为增长支柱的潜力。

前述财报期内,香氛业务主要由雅诗兰黛、Le Labo和Tom Ford美妆这几个品牌引领增长。其中,Le Labo是唯一一个在所有地区均有所增长,且总营收同比增长两位数的品牌。Le Labo品牌在各地区的强劲表现是雅诗兰黛集团决定助其进一步扩张至中国市场的基础。

另一方面,Le Labo在正式进入中国市场前就已经自带流量,其词条在小红书上有近三万篇笔记讨论,包括新店开业、新品上市的消息都能引起不小的反响。

而且,雅诗兰黛董事长兼首席执行官Fabrizio Freda曾在2022年三季度财报会上表示,尤其看好高端香水品类在中国市场从疫情中恢复以后的增长潜力。

在合作品牌香水业务解约影响收益的情况下,雅诗兰黛也需要扶持新品牌来弥补缺口。据前述财报信息,部分设计师品牌香水业务的相关许可终止将该业务板块的净销售额下拉了9%。

这也是为什么雅诗兰黛此前会斥资近200亿元收购美国设计师品牌Tom Ford所有业务。

雅诗兰黛集团最初通过高端沙龙香水为Tom Ford打开美妆市场,并奠定了其高端美妆的地位。Tom Ford美妆长久以来都是雅诗兰黛集团最为赚钱的品牌,因而在Tom Ford出售消息传出后,雅诗兰黛集团是最为积极的潜在竞购者。

雅诗兰黛集团所面临的与奢侈品牌在美妆业务上合作到期的风险对于其他美妆集团而言是等同的。

GUCCI古驰母公司开云集团近日宣布要组建新部门自营美妆业务,而该集团旗下YSL、BV、GUCCI等奢侈品牌的美妆业务均授权给了欧莱雅集团、科蒂集团等美妆巨头。

因而,拓展夯实自有品牌成为美妆集团们的新方向。香水领域的增长潜力也被多个美妆集团所看好。比如,欧莱雅集团投资入股了中国本土香氛品牌闻献DOCUMENTS。

雅诗兰黛集团在中国的高端沙龙香市场早已开始布局,Le Labo在中国的未来发展无论是选址还是营销方式上均有经验可循。2020年6月,雅诗兰黛旗下高端香水品牌馥马尔香水出版社和凯利安同时在上海国金中心揭幕中国首店,二者以高端香水品牌组合店的形式,与同楼层的其他香水品牌竞争。

近期,雅诗兰黛集团又投资了一个新香水品牌以扩充该品类矩阵。雅诗兰黛集团的早期战略投资和孵化部门New Incubation Ventures收购了英国香水品牌Vyrao的少数股权。

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