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最近小红书上的美妆代购格外活跃，几乎都在发同一个内容的朋友圈——“要涨价啦，赶紧囤啊！”

涨价的“风声”源头为下图所示的，雅诗兰黛关于商品建议零售价上调事宜的通知文档。其中提到，2023年1月29日零时起雅诗兰黛会上调部分商品的建议零售价格。

图源《未来迹Future Beauty》

而据多家媒体探访，传出年后涨价消息的美妆品牌不止雅诗兰黛一家，还包括兰蔻、娇兰、迪奥、GUCCI、赫莲娜、纪梵希、科颜氏、海蓝之谜等。而在这些品牌调价的商品中，中高端商品涨价会更明显。

例如，@穿T恤的界女士咨询了上海某商场雅诗兰黛专柜柜员，对方回复2月后，定位相对中端的白金系列产品会普遍涨价100元左右；兰蔻成都一门店的业务员向《红星新闻》表示，兰蔻粉水和小黑瓶的价格会上涨10-20元，菁纯系列的每个单品则可能比之前高个一两百。

目前，具体的单品涨价明细还未透露。我向旗舰店客服询问，得到的回复也是尚未接到通知。

小心遮掩偷偷涨价也好，光明正大发公告涨价也罢。近两年涨价的美妆护肤品牌越来越多。电子商务分析DataWeave曾产出一份美容报告，其中显示超过33%的美容产品在2022年4月涨价，而一年前，在2021年4月涨价的产品只有3%。美国劳工统计局的一份报告显示，化妆品和香水的价格在2021年8月至2022年8月间上涨了4.2%。

涨价背后，是通货膨胀和疫情等对原材料、运输等环节的影响。为了维持利润，品牌要通过涨价的方式把日益增高的成本转嫁给消费者。同时，在这种背景下选择“薄利多销”策略的品牌也会减少，因为它们可能“销”再多再快也补不上成本上涨的速度。

那这些涨价的品牌就不担心涨价后没人买吗？哈佛商学院高级讲师 Jill J·Avery 和哈佛商学院杰出管理教育家 C. Roland Christensen 曾解释。在大多数企业中，价格和需求之间存在负相关，价格上涨需求就会减少……但如若品牌忠诚度较高、品牌在价格外的其他属性更强，需求对价格的变化就不会那么敏感。被视为“软奢侈品”的美妆品牌，带有这种属性。

《了不起的麦瑟尔夫人》

而品牌们加价最明显的高端品类，其市场也正紧俏。最近 Technavio 公布了它最新的市场研究报告《2023-2027年全球高级化妆品市场》，提到2023年高端化妆品市场同比增长8.22%，高端护肤品的需求持续增长。

“高端”最直观的体现，不就是看了就让人倒吸一口凉气的高售价吗？定期提价对维护高端品类和美妆护肤品牌的格调也有助益。

那未来，这些品牌会一直涨价吗？《未来迹Future Beauty》提到，2015年-2019年曾是雅诗兰黛及其他外资集团旗下高端美妆品牌在中国市场的一段“降价潮”。那波降价得益于当时进口化妆品消费税政策调整和全球化妆品市场的低迷期。

如今大家出行和聚餐更方便，化妆护肤的需求变多。社交平台又在狂卖价格极为优惠的引流护肤品。或许想着大家重新恢复的需求，想着要区别于遍地都是的优惠品、强调身价格调的品牌，暂时不会停下涨价的脚步。