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谋求转型,雅诗兰黛重金收购Tom Ford

2023-04-30 21:23:46 319

摘要:北京日报客户端 | 记者 孙奇茹11月16日,美国化妆品巨头雅诗兰黛集团宣布以28亿美元收购Tom Ford品牌,该交易预计将在2023年上半年完成,这笔约合198亿人民币的收购将成为今年奢侈品行业最大的一笔交易。具体来看,此次收购的具体内...

北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

11月16日,美国化妆品巨头雅诗兰黛集团宣布以28亿美元收购Tom Ford品牌,该交易预计将在2023年上半年完成,这笔约合198亿人民币的收购将成为今年奢侈品行业最大的一笔交易。

具体来看,此次收购的具体内容包括TOM FORD的成衣、配饰和美妆业务。据称,设计师Tom Ford预计在2023年年底离任,未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营,成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。据媒体报道,这也是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购。

从今年7月初,就有消息传出Tom Ford正在寻求出售。而作为Tom Ford美妆线的运营主,雅诗兰黛集团早早就抛出了橄榄枝,同时参与竞购的还有开云集团,该集团也是Tom Ford本人的“老东家”。

外界普遍认为,此次收购Tom Ford,成为净利润、销售额下滑的雅诗兰黛扭转颓势的重要决策。据雅诗兰黛财报,2023财年第一季度(2022年7月至9月),雅诗兰黛集团总净销售额为39.3亿美元(约合人民币279.35亿元),同比下滑11%;净利润也比去年同期下滑了29.33%至4.89亿(约合人民币34.76亿元)。

收购Tom Ford,也将成为雅诗兰黛年轻化转型之路上的重要布局。Tom Ford是Gucci前创意总监Tom Ford创立的同名奢侈品牌,在年轻消费群体中品牌号召力颇强。一位消费行业资深从业者分析,近几年来,历史悠久的高端品牌频频收购在未来有竞争力的新锐品牌,是为了应对年轻一代对高端品牌祛魅的消费趋势。像Tom Ford这样带有明显创始人特质IP的品牌,在红人时代,流量效率更高,更受年轻一代消费者欢迎。

从同行业竞争品牌发展来看,雅诗兰黛也面临着不小的压力。根据财报数据,作为雅诗兰黛最强劲的竞争对手,欧莱雅2021年销售额实现322.8亿欧元,同比增长16.1%;净利润为46亿欧元,同比增长29%。2022年截至9月30日的三季度财报,欧莱雅销售额为95.75亿欧元,同比增长9.1%。前三季度,欧莱雅销售额实现279.4亿欧元,同比增长12%。无论自身发展还是行业竞争,雅诗兰黛都需要注入新血液来提振未来发展。

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