雅诗兰黛化妆品雅诗兰黛小棕瓶精华液沁水粉底液全方位测评网

文/福布斯中国

跨国企业的高管们正陆续重返中国。尽管跨国公司面临“祛魅”，但它们依然选择“做多中国”保持竞争力。

近日，雅诗兰黛集团首届创新日在中国上海启幕，全球总裁兼首席执行官傅懿德一行为雅诗兰黛两大全球科研中心正式揭牌。雅诗兰黛集团表示，这是集团在中国投资的再升级，“期待为全球创新注入强大的中国力量”。

与此同时，上海市市长龚正会见了傅懿德一行。据悉，上海将包括化妆品产业等时尚消费品产业，作为着力发展的六大重点产业之一，预计到2025年可形成逾5000亿元的产业规模。

近期，包括苹果、宝洁、康宁、辉瑞、开云、雅诗兰黛、高通、梅赛德斯-奔驰、宝马、雀巢、西门子等一批跨国企业高管重返中国。商务部新闻发言人束珏婷表示，目前已有数十家跨国公司总部与商务部对接近期来华商务考察的相关安排。

这是自新冠疫情暴发以来跨国公司高管首次访问中国。他们的行程分别为实地考察业务，以及与合作伙伴和政府官员会面。对全球许多巨头企业来说，中国是一个顶级制造中心和消费市场。跨国公司对中国市场显露出的积极意愿，预计会将更多资源投入中国，重新激活跨境旅游、贸易和投资。

来自美国、欧洲和日本最大的200家跨国公司2021年在中国的收入为7,000亿美元，占其全球销售额的13%；五年前这一数字为为4,130亿美元，占其全球销售额的10%。在这7,000亿美元中，30%来自技术硬件公司，26%来自快消企业，22%来自工业企业。苹果、宝马、英特尔、西门子、特斯拉和沃尔玛等巨头收获超过100亿美元的年收入。

收割巨大收益的同时，跨国公司在中国市场也面临着更多元的竞争和挑战。

随着国产品牌的崛起以及供应链的完善，跨国公司正在加速祛魅。以重工业为例，当跨国公司首次寻求进入中国市场时，成立合资企业是汽车制造和机械制造等行业的一个条件。在这场浮士德式的交易背后，中国本土公司逐渐吸收外国工程技术。目前，中国现在正在放松对合资企业的要求，外来者的技术优势不再是难以逾越的鸿沟。

此外，中国本土企业也迎来了特定契机。一方面，国产品牌势头凶猛，消费者除了看重产品外，也看重根植于其中的国潮文化；另一方面，抖音、小红书、直播等新兴渠道，给了不少长尾部品牌通过互联网快速崛起的红利期。

来自中国市场本土的挑战越来越大，许多跨国公司陷入了两难境地——如何确保未来长期市场——剥离或加倍下注。要想在中国保持竞争力，就需要增加投资。大多数跨国巨头都做出了这样的选择，事实证明有效。

今年1月10日，梅赛德斯-奔驰公司公布了其全年销售成绩单。其中，中国市场的地位仍举足轻重。官方披露的销量数据显示，2022年，奔驰在全球范围内累计交付乘用车超过204.39万辆。立足中国市场，奔驰全年共交付新车75.17万辆。其中，新能源汽车阵容（包含纯电车型及插电式混合动力车型）年度交付同比增长143%。

梅赛德斯-奔驰等高端汽车制造商在中国继续强劲增长，但随着比亚迪等本土竞争对手迅速扩张，大众和通用汽车等中端汽车制造商的销量正在萎缩。尽管跨国公司面临“祛魅”，但它们依然选择“做多中国”保持竞争力，强者恒强的局面出现。

而近期跨国公司高管密集来华，也释放了同样的信号。今年1月，中国吸收外资同比增长14.5%，从数据看，在全球跨国投资活动整体低迷的大背景下，中国的吸收外资保持了稳定的增长，这也充分说明大部分的跨国公司坚定选择投资中国，愿意在华长期发展。

此外值得注意的是，中国市场也为跨国公司们来带了好消息。国际评级机构穆迪投资者服务公司和瑞银集团均上调了中国今明两年经济增长预期。穆迪维持5%的增幅预判，瑞银则预计今年中国GDP将增长5.4%且复苏势头将持续到2024年。