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雅诗兰黛被罚238万元,虚假广告何以屡禁不止

2023-04-30 21:51:08 680

摘要:□张卓然(沈阳师范大学)1月31日电 从上海市市场监管局网站获悉,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因发布虚假广告被罚238.1671万元。这并不是该公司首次被罚。国家企业信用信息公示系统显示,2021年6月16日,因虚假或者引人误解的商业宣传,...

□张卓然(沈阳师范大学)

1月31日电 从上海市市场监管局网站获悉,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因发布虚假广告被罚238.1671万元。这并不是该公司首次被罚。国家企业信用信息公示系统显示,2021年6月16日,因虚假或者引人误解的商业宣传,该公司被罚款40万元,并被责令停止违法行为。(1月31日 中新经纬)

从医疗广告、房地产广告、美容广告,再到如今的化妆品广告,虚假广告似乎频频现身。雅诗兰黛作为国际知名化妆品公司,竟也一再因虚假广告被罚,实在让人大跌眼镜。

屡禁不止的背后,隐藏着多种原因。相关主体为了自身利益,在广告宣传上打“擦边球”,广告公司制作广告内容,平台方对虚假广告“视而不见”,这都是虚假广告的幕后推手。在当今时代技术的发展下,虚假广告的形式繁多且内容隐晦,一些广告商在短视频中插入虚假广告,想方设法逃避监管。违法所获取的利益,超过了违法的代价,更没有让整个行业形成对法律的敬畏。

必须看到,虚假广告影响了消费者的权益,让消费者掉入圈套,买到了功效与宣传不符的产品;另一方面,也影响到了整体的行业生态,破坏了市场秩序,造成不公平竞争,还可能产生劣币驱逐良币的效应。

有关部门应积极查处虚假广告,做到违法必究,更进一步,则要提高企业的违法成本;在技术上,可以运用人工智能、算法等技术,加强对虚假广告的监管;消费者在面对广告信息时,则要擦亮双眼,增强辨别能力、维护自身权益的意识,看到虚假广告及时举报,不让虚假广告二次传播造成更大范围的影响。

好的广告具有一定的艺术效果,增强人们审美能力的同时,还对人们的决策起到一定的帮助作用。严格规范广告发布行为,才能营造一个清朗的广告环境,还人们的生活一份美好。

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