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1天卖空中国仓,财报大涨11%,雅诗兰黛凭什么天猫双11预售第一?

时间:2023-04-30 21:59:23 | 浏览:1063

截至日前晚间22点45分,天猫双11雅诗兰黛预售订单金额已经刷新10亿大关,要知道,开启预售仅20多分钟,雅诗兰黛就实现交易额近5亿。现在,它又仅凭预售业绩就进入了“10亿俱乐部”,据雅诗兰黛集团2020财年q1季报显示,集团销售额同比大涨

截至日前晚间22点45分,天猫双11雅诗兰黛预售订单金额已经刷新10亿大关,要知道,开启预售仅20多分钟,雅诗兰黛就实现交易额近5亿。

现在,它又仅凭预售业绩就进入了“10亿俱乐部”,据雅诗兰黛集团2020财年q1季报显示,集团销售额同比大涨11%至39亿美元,净利润大涨19%至5.95亿美元。简直是开门红啊!

其中,雅诗兰黛旗下的小棕瓶眼霜,更是在今年天猫双11预售期间风头十足,说是爆款中的战斗机也不为过。从10月21日启动预售开始,其销售额在开场第25分钟就超过了去年天猫双11全天的交易额。整整卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,意味着每15秒就卖掉了一瓶眼霜。

到现在,雅诗兰黛旗舰店已经卖出了52万瓶小棕瓶眼霜,约等于近8吨。这也意味着仅国内用户 “剁手”的小棕瓶眼霜,已经占到全球全年四分之一的量。品牌商提前年备好的货就这么快被秒了,使得雅诗兰黛只好面向全球供应链紧急调货。

还记得此前 雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda就曾表示,因为天猫平台带来的持续创新创意、数字化营销广告,才促使了雅诗兰黛集团业绩的强劲增长。这不,雅诗兰黛集团2020财年q1季报显示,集团销售额同比大涨11%至39亿美元,净利润提升19%至5.95亿美元。

不仅如此,包括兰蔻、欧莱雅等在内的美妆品牌,纷纷登顶预售成交榜前十,还有诸如资生堂两支装“红腰子”、HR赫莲娜绿宝瓶精华露等明星单品的预售成绩也接连突破亿元大关。

不难看出,天猫双11是一年比一年火热,预售首日成交较去年直接翻了一番。以天猫国际的数据为例,预售首小时交易额同比增长113%,不到两小时就赶超年全天的成交。服饰成交同比增长超500%,数码家电增长超250%,宠物用品增长100%。就连单价上万元的宙斯24K美容仪这种贵妇产品,30秒就卖出6000台,这消费爆发力真是吓死个人。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡曾透露,今年双11当天,预计超过5亿用户都在参与天猫双11,平台也将为消费者节省至少500亿,照现在这个热度发展下去,可能还不止!那么问题来了,你的购物车准备好了吗?

(本文仅代表作者观点,不代表本刊立场。)

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