欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

最前线丨雅诗兰黛计划以22亿美元拿下The Ordinary 母公司 Deciem,或完成史上最大一笔收购案

时间:2023-04-30 22:15:04 | 浏览:873

雅诗兰黛计划收购Deciem,若收购成功,这将成为雅诗兰黛史上最大收购案。2 月 23 日,雅诗兰黛集团宣布将以 22 亿美元的估值收购成分护肤美妆品牌 The Ordinary 的母公司 Deciem。成立于1946年的雅诗兰黛,目前旗下

雅诗兰黛计划收购Deciem,若收购成功,这将成为雅诗兰黛史上最大收购案。

2 月 23 日,雅诗兰黛集团宣布将以 22 亿美元的估值收购成分护肤美妆品牌 The Ordinary 的母公司 Deciem。

成立于1946年的雅诗兰黛,目前旗下拥有包括LAMER、M·A·C、Bobbi Brown、Jo Malone、Michael Kors等在内的知名品牌。

2月6日,雅诗兰黛集团发布2021财年第二季度财报,数据显示,截至去年12月31日的三个月内,公司净销售额上升5%至48.5亿美元;净利润大涨56%至8.73亿美元。其中皮肤护理品类大增28%至28.19亿美元,成为拉动增长的主要力量。

早在 2017 年,雅诗兰黛集团就已开展对Deciem的投资,并持有该公司29%的股份。而本次收购将分为两个阶段进行,首先在6月30日之前,雅诗兰黛将以10亿美元的价格,将其在Deciem的持有股份提升至76%。第二阶段是在未来三年,以基于Deciem未来业绩的价格收购Deciem的剩余股份。

雅诗兰黛此前虽与Deciem的创始人布兰登·特鲁克斯有诸多不愉快,但对于此次收购,雅诗兰黛总裁兼首席执行官法布里齐奥·弗雷达还是表示:“在过去的四年里,我们与令人难以置信的Deciem团队建立了真正特殊的长期合作关系,我们对未来的发展感到兴奋。”

法布里齐奥·弗雷达特别提到,“该公司的明星产品、令人满意的创新,以及数字化和消费者至上的高触控方式,是其成功的关键。”

成立于2013年的Deciem 目前旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha,七大品牌。产品涉及护肤、洗护发、身体护理等领域。其中最为中国消费者所熟知的就是The Ordinary。

The Ordinary产品图

被称为“平价原料桶”的The Ordinary最大的吸引力在于其“白菜猛药”。

Deciem联合创始人兼首席执行官尼古拉·基尔纳就曾提到:“这种设计引发了关于成分的更广泛的讨论,我们与一个新创造的消费者产生了共鸣,他们叫‘skintellectual’,他们知道该在皮肤上涂什么,配方有什么作用,在哪些产品中可以找到这些成分。”

以Deciem为代表的小众护肤品牌的崛起,也体现了当前护肤市场,消费者更加关注护肤品的实际成分和功效、护肤需求精准化的趋势。

而此次收购Deciem,也是雅诗兰黛通过对新锐品牌的收购适应不断变化的护肤市场,持续不断吸引更多的消费者的进一步尝试。

对于被雅诗兰黛收入麾下后的发展,基尔纳认为,“我们很高兴能参与到Estee Lauder等受人尊敬的企业集团,并继续为皮肤护理行业带来透明度和真实性。”

据了解,此次收购将使Deciem能够访问雅诗兰黛的各类资源,以发展品牌,特别是全球分销和供应链。基尔纳提到未来Deciem将继续扩大发展规模,“然后我们想回到Deciem的核心,那就是成为品牌的孵化器。我们的研发人员正在为新品牌研发配方。”

不过也有美妆博主提到目前Deciem产品线三个方面的问题:第一,成分单一,难以与强调多重功效的护肤品抗衡;第二,虽然品牌主打“用料猛、见效快”但对于成分小白的一部分消费者来说,门槛较高;第三,目前产品肤感较差。这些问题未来需要Deciem逐个解决。

与即将扩大生产的Deciem相比,雅诗兰黛2016年收购的Becca,于2月24日宣布将在今年9月关停。Becca在其Instagram上表示,“疫情在世界各地都产生了影响,并且对很多企业也产生了巨大影响。对于Becca来说,挑战不断累积,全球疫情的影响也越来越大,这超出了Becca的业务承受能力”。

似乎在彩妆线和护肤线上雅诗兰黛正在进行割舍和新布局,Deciem能否帮助雅诗兰黛打入更多的消费人群提升其护肤品类营收,市值达1067.75亿美元的雅诗兰黛能否运营好Deciem这个新兴品牌暂时都还没有定论。

相关资讯

雅诗兰黛不会买?别担心!值得购买的都在这篇,带你看遍雅诗兰黛

导读:我们都知道雅诗兰黛是雅诗兰黛集团旗下的中高端品牌,并且也是雅诗兰黛集团下最老的品牌之一,可以说雅诗兰黛集团发家致富就是靠雅诗兰黛崛起的,知名度也是很广的是伐,小棕瓶系列无人不知无人不晓,再加上杨幂姐姐代言加持那更是火到天际,那么今天我

雅诗兰黛集团大牌集结 雅诗兰黛、倩碧、悦木之源自营官方旗舰店上线京东

近年来,“颜值经济”崛起,“悦己消费”日渐风行,越来越多的消费者愿意为美丽“买单”。美妆国际大牌凭借着品牌力和产品力,长期稳居消费者“心头好”。7月,雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、倩碧、悦木之源三大品牌组团入驻京东,给消费者提供更丰富的美妆大牌

最前线丨雅诗兰黛计划以22亿美元拿下The Ordinary 母公司 Deciem,或完成史上最大一笔收购案

雅诗兰黛计划收购Deciem,若收购成功,这将成为雅诗兰黛史上最大收购案。2 月 23 日,雅诗兰黛集团宣布将以 22 亿美元的估值收购成分护肤美妆品牌 The Ordinary 的母公司 Deciem。成立于1946年的雅诗兰黛,目前旗下

200亿!奢侈品行业今年最大的收购完成,最性感的男人要给雅诗兰黛打工了

中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽)28亿美金(约200亿人民币)!11月16日,美国化妆品巨头雅诗兰黛集团宣布以28亿美元收购TOM FORD品牌,该交易预计将在2023年上半年完成,这笔交易将成为今年奢侈品行业最大的一笔交易。Tom F

消博进行时丨雅诗兰黛集团下一步在海南有哪些落地的计划?听听这场专访怎么说

新海南客户端、南海网、南国都市报4月14日消息(记者 任桐)4月11日,雅诗兰黛集团在第三届消博会举行开馆仪式。本届消博会,雅诗兰黛集团携旗下14个标志性品牌集中亮相。展馆有哪些亮点?带来了哪些新品牌、新产品?下一步会在海南有哪些落地的计划

雅诗兰黛,也撑不住了?!巨亏30多亿元,市值蒸发359亿元!计划关闭15%独立门店……

据福布斯网站报道,当地时间8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年

雅诗兰黛,也撑不住了?!巨亏30多亿元,计划关闭15%独立门店……

01雅诗兰黛计划重组关闭15%独立门店 裁员近2000人在披露财报的同时,雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划,以应对新冠肺炎疫情暴发后,分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。重组计划包括:调整公司的分销网络;关闭一些独立商店和撤销某

雅诗兰黛也撑不住了?!巨亏30多亿元,市值蒸发359亿元!计划关闭15%门店……

原标题:雅诗兰黛,也撑不住了?!巨亏30多亿元,市值蒸发359亿元!计划关闭15%独立门店……据福布斯网站报道,当地时间8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为

雅诗兰黛